看臉時代,僅一成女性愿意“裸膚”示人
報告顯示,大部分被調查者表示出門前都會“以妝示人”,認為不化妝不敢見人的占33%,僅一成女性選擇“裸膚示人”。
報告數據還顯示,“膚色暗沉”、“滿面油光”、“毛孔粗大”和“黑頭粉刺”成為困擾女性皮膚問題的四大殺手。被調查者中,僅2.8%沒有被皮膚問題困擾,再多的天生麗質,也難逃環境污染和工作壓力的侵擾。
而在功效要求上,“補水”、“美白”、“深層清潔”是女性最迫切需要的美容產品功效,但對目前美容產品的相關功效,消費者滿意度卻最低,消費痛點也許正蘊藏著巨大的市場商機。
韓妝雖火,但國貨正在好評度方面迎頭趕上。在品牌選擇上,國產和日韓是最受歡迎的護膚品品牌,除了廣告和渠道觸達,品牌價格合理且效果不錯是消費者最看重的因素。可見,大多數中國女性在選擇品牌時,更看重產品性價比。
而在購買方式上,雖然網購勢不可擋,但大商場和專柜仍是女性購買美容產品的首選渠道,品牌口碑優劣也是能否促成消費的重要因素。
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