看臉時代，僅一成女性愿意“裸膚”示人

報告顯示，大部分被調查者表示出門前都會“以妝示人”，認為不化妝不敢見人的占33%，僅一成女性選擇“裸膚示人”。

報告數據還顯示，“膚色暗沉”、“滿面油光”、“毛孔粗大”和“黑頭粉刺”成為困擾女性皮膚問題的四大殺手。被調查者中，僅2.8%沒有被皮膚問題困擾，再多的天生麗質，也難逃環境污染和工作壓力的侵擾。

而在功效要求上，“補水”、“美白”、“深層清潔”是女性最迫切需要的美容產品功效，但對目前美容產品的相關功效，消費者滿意度卻最低，消費痛點也許正蘊藏著巨大的市場商機。

韓妝雖火，但國貨正在好評度方面迎頭趕上。在品牌選擇上，國產和日韓是最受歡迎的護膚品品牌，除了廣告和渠道觸達，品牌價格合理且效果不錯是消費者最看重的因素。可見，大多數中國女性在選擇品牌時，更看重產品性價比。

而在購買方式上，雖然網購勢不可擋，但大商場和專柜仍是女性購買美容產品的首選渠道，品牌口碑優劣也是能否促成消費的重要因素。