有些人之所以購(gòu)買(mǎi)奢侈品，并非是基于商品的用途和功能。同樣一個(gè)女包，一般品牌幾百元，而奢侈品牌則要幾千上萬(wàn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)的成本決定論無(wú)法解釋這類奢侈品為何賣得如此昂貴。但是倒過(guò)來(lái)思考就能理解了。奢侈品一方面是意義的載體，是精神外化的呈現(xiàn);另一方面具有能被感知的客觀形式。奢侈品廣告?zhèn)鬟_(dá)的理念是突出貴族式的身份象征以及所謂成功人士的生活標(biāo)的。每一只奢侈品牌都是一個(gè)包裝極為成功的符號(hào)。符號(hào)的建構(gòu)作用就是在知覺(jué)符號(hào)與其意義之間建立聯(lián)系，并把這種聯(lián)系呈現(xiàn)在我們的意識(shí)之中。符號(hào)與消費(fèi)者之間的這種聯(lián)系是通過(guò)意義來(lái)實(shí)現(xiàn)的。恰恰因?yàn)橄�費(fèi)奢侈品的人追求的是新奇、尊貴身份的差異，這種差異被認(rèn)定為是有意義的，才有了此類品牌的附加值空間。

沖著郭美美去的男人也抱有這樣的心態(tài)，即通過(guò)占有郭美美而獲得了對(duì)符號(hào)意義的占有。他們可以對(duì)兄弟朋友們吹噓，你看，郭美美成了我手中的玩物。我比你們要有本事吧。通過(guò)這種炫耀，這些男人認(rèn)為自己達(dá)到了身份確認(rèn)和身份差異的強(qiáng)化。同時(shí)，郭美美的炫富行為對(duì)蠢蠢欲動(dòng)的男人進(jìn)行了強(qiáng)大而有效的心理暗示。她通過(guò)炫富把自己給物化了。據(jù)辦案民警所述：“郭美美通過(guò)網(wǎng)上聯(lián)絡(luò)、熟人介紹及主動(dòng)搭訕等多種方式，多次與人進(jìn)行性交易，每次的價(jià)碼達(dá)數(shù)十萬(wàn)元。”這就是盡管郭美美臭名昭著但找上門(mén)的男人絡(luò)繹不絕的原因。