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郭美美的后臺(tái)到底多硬 郭美美炫富(4)

來(lái)源于:維度女性網(wǎng)2015-05-22 11:44編輯:vdolady

有些人之所以購(gòu)買(mǎi)奢侈品,并非是基于商品的用途和功能。同樣一個(gè)女包,一般品牌幾百元,而奢侈品牌則要幾千上萬(wàn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)的成本決定論無(wú)法解釋這類奢侈品為何賣得如此昂貴。但是倒過(guò)來(lái)思考就能理解了。奢侈品一方面是意義的載體,是精神外化的呈現(xiàn);另一方面具有能被感知的客觀形式。奢侈品廣告?zhèn)鬟_(dá)的理念是突出貴族式的身份象征以及所謂成功人士的生活標(biāo)的。每一只奢侈品牌都是一個(gè)包裝極為成功的符號(hào)。符號(hào)的建構(gòu)作用就是在知覺(jué)符號(hào)與其意義之間建立聯(lián)系,并把這種聯(lián)系呈現(xiàn)在我們的意識(shí)之中。符號(hào)與消費(fèi)者之間的這種聯(lián)系是通過(guò)意義來(lái)實(shí)現(xiàn)的。恰恰因?yàn)橄M(fèi)奢侈品的人追求的是新奇、尊貴身份的差異,這種差異被認(rèn)定為是有意義的,才有了此類品牌的附加值空間。

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