對于任何一個品牌來講，最成功的經營莫過于達到“有口皆碑”的境界。艾萊依作為我國羽絨服行業的佼佼者，為此經歷了多年的裂變，最終成為了羽絨服行業的“時尚代言人”。從艾萊依2013季秋冬新品發布會上發布的新品來看，依然秉承著“創新為魂”的企業信條，再一次從產品款式和設計上進行創新和突破，彰顯了冬季“時尚教主”的霸氣，從而賦予了艾萊依有血有肉的品牌溫度。

艾萊依“為感受生活而設計”

一直以來，羽絨服帶給人們的都是“古板、臃腫、跑絨”的印象，這也是長期困擾我國羽絨服服裝行業的難題。面對這一點，艾萊依成立之初便致力于解決這個難題，以“為感受生活而設計”的設計理念，在產品品質以及款式設計上進行創新，使羽絨服時尚鮮活了起來，改變了人們對羽絨服的傳統印象和認知。

艾萊依2012年秋冬新品大片模特展示

艾萊依羽絨服采用國內外高級面料，并用原創鎖絨技術解決了一直困擾消費者的羽絨服跑絨的老毛病。在保證了產品品質的基礎上，艾萊依不斷融合時尚品牌的概念，并結合當季國際時尚潮流趨勢，打造出別具一格、潮流感十足的全新款式，滿足不同消費者的不同需求。

在今年的新品訂貨會中，艾萊依新一季的產品除了延續時尚、高品質的特點外，還把前衛時裝元素融入到當季羽絨服設計之中，使羽絨服在外形與內在都更具有時裝的特質。

創新激活品牌裂變密碼

其實，艾萊依在羽絨服服裝的研發設計以及生產中堅持的高品質和時尚理念都是企業不斷創新的成果，這種創新滲透在艾萊依品牌的方方面面，它是激活艾萊依裂變的密碼，“創新為魂”的企業信條在多年的實踐中化作消費者對產品驚喜與青睞的回饋。

艾萊依以創新起家，也正因為不斷堅持“創新為魂”的企業信條，才取得令人矚目的成就。“艾萊依走到今天，擁有今天的時尚地位和行業地位，得益于艾萊依比別人多了那么一點點的創新。“艾萊依集團總裁陳頻曾如此說道。多年來，艾萊依從實處出發，創新的腳步不僅僅停留在產品創新和設計創新上，而是轉變創新方式，進行思想上的創新，這使得艾萊依人擺脫了思想上的負擔，得益于此，每個人在工作中都有了更多的靈感。正是這種靈感不斷推動艾萊依企業邁向未來。

對于一個企業，創新意味著不斷摒棄自我的態度，意味著開拓前瞻、運籌帷幄的眼光，意味著產品價值使用的最大化，從根本上說，創新意味著企業在不斷追求滿足市場需求、滿足消費者需要的同時，不斷提升自我的過程。

文化傳遞正能量

眾所周知，企業文化賦予了品牌內涵，良好的企業文化賦予品牌更多的生命力，傳遞給消費者積極向上的正能量。艾萊依風雨十六載，一直堅持“文化鑄就企業”的發展認知，形成了獨具特色的“家文化”，成為品牌不斷發展壯大的源頭活水。

正如上述所說，艾萊依今年以“心的盛宴”為主題的新品發布會讓與會人員真正感受到了艾萊依所一直在用心做產品、用心來服務，不斷引領時尚的品牌精神。因為艾萊依深知，在這個精神消費的年代，消費者消費其產品，不僅是在選擇品質和功效，更注重的是品牌所帶來的情感。正是對這種消費文化內涵的深刻挖掘，不斷賦予品牌新的內涵與意蘊，將艾萊依的精神與追求轉化為品牌的訴求與主張，促進了人們消費和生活方式的轉變。

艾萊依冠名的2012年《時尚中國》首飾設計專場精彩表演

最為重要的是，因為艾萊依始終是認準時尚化路線，傾情、傾力讓理想付諸現實。歷經了十六年路程，艾萊依已經在羽絨服市場上確立了時尚領導者的地位。一直以來，艾萊依都十分重視品牌營銷，僅在2012年艾萊依就通過冠名CCTV《時尚中國》、湖南衛視《百變大咖秀》、江蘇衛視《非常了得》三大時尚電視節目，取得了品牌“馬太效應”，獲得了消費者對品牌的關注、認同、喜愛和擁護。

時下，艾萊依仍在羽絨服行業中不斷突破創新，不斷詮釋著“向時尚致敬”的品牌理念，從而接連不斷的推出受到市場熱捧的新品，滿足越來越多消費者的消費需求。激活創新密碼，賦予品牌溫度，艾萊依時尚羽絨服用實際行動證明了一個企業品牌達到最高經營境界的實力與榜樣力量。不難相信，未來的發展中，艾萊依將會迎來時尚羽絨服品牌更美好的“春天”!