美加凈植尚,作為百年國企美加凈日化的高端牙膏品牌,以其出色的產(chǎn)品品質(zhì)、成功的營銷傳播,迅速在競(jìng)爭(zhēng)激烈的牙膏市場(chǎng)中占據(jù)一席之位,并深受都市白領(lǐng)的喜愛。在其品牌快速發(fā)展的過程中,美加凈植尚嘗試了多種形式的品牌營銷推廣,并取得了良好的傳播效果。

搶占電視屏,植入也時(shí)尚

2015年4月,美加凈植尚在東方衛(wèi)視開年都市情感大戲《酷爸俏媽》中植入廣告,時(shí)尚都市男女主角在劇中展示并使用美加凈植尚的牙膏產(chǎn)品,劇中還設(shè)定了超市購物、公交站牌廣告、電梯樓宇廣告等場(chǎng)景,使其多形式與劇情相結(jié)合,讓品牌的理念和形象盡可能最大化得到釋放。

佟麗婭作為劇中的女主角,不僅在形象上與美加凈植尚的品牌調(diào)性一致,其個(gè)人的影響力也正處于巔峰,她的美麗和優(yōu)雅絕對(duì)可以對(duì)美加凈植尚的目標(biāo)消費(fèi)者形成強(qiáng)烈的吸引力,通過電視劇的傳播絕對(duì)有效地拉近了與目標(biāo)消費(fèi)者的距離。

美加凈植尚植入式營銷經(jīng)驗(yàn)

● 門當(dāng)戶對(duì)——尋找與品牌同一檔次的植入載體

作為國貨品牌牙膏,喜愛美加凈日化各牙膏品牌的消費(fèi)者逐漸老齡化,如何獲得年輕時(shí)尚消費(fèi)者的信任與好感,亟須解決。選擇年輕人喜歡的偶像明星及其電視劇,融入他們的生活方式,是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。在此基礎(chǔ)上,美加凈植尚選擇與《酷爸俏媽》合作,使美加凈植尚品牌在年輕人看劇的歡樂氣氛中傳遍千家萬戶。

● 氣味相投——尋找與消費(fèi)者習(xí)慣吻合的營銷方式

美加凈植尚深知,如今的消費(fèi)者,其觀劇習(xí)慣早已改變,如何有效抓住消費(fèi),吸引其關(guān)注《酷爸俏媽》,從而更深入地了解美加凈植尚品牌?美加凈植尚借助微博/微信等新媒體傳播渠道,在全網(wǎng)策劃并開展了一場(chǎng)有一場(chǎng)引發(fā)熱烈討論的話題,從而吸引消費(fèi)者關(guān)注、了解、認(rèn)同美加凈植尚品牌。

● 軟硬皆施——與植入載體進(jìn)行硬廣配合、線下聯(lián)動(dòng)

在電視劇《酷爸俏媽》熱播的同時(shí),美加凈植尚在線上開辟了“全民親子劇場(chǎng)”,并策劃多次線上活動(dòng),與劇迷進(jìn)行體驗(yàn)式互動(dòng);在線下,以“酷爸萌娃樂翻天”為互動(dòng)主題的商超促銷、獎(jiǎng)品互動(dòng)也同步進(jìn)行,線上線下增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)美加凈植尚品牌的認(rèn)知度和粘性。

借明星之勢(shì)、借強(qiáng)勢(shì)媒體之勢(shì),在品牌整合傳播過程中,美加凈植尚始終以借勢(shì)為原則,使有限的傳播預(yù)算最大化地被運(yùn)用,實(shí)實(shí)在在地起到了良好的傳播效果。