4月13日,名導丁黑執導,佟麗婭、李光潔主演的都市情感親子大劇《酷爸俏媽》登錄熒屏,開播首日即創下全國收視佳績,收視一路上揚。細心的觀眾不難發現,家庭生活場景中,美加凈植尚牙膏產品赫然在目。

這不是美加凈植尚第一次做影視劇植入。在“影視劇插播廣告”被觀眾深惡痛絕的今天,美加凈植尚卻憑借其水到渠成的植入,成了電視劇的看點之一,有些時候甚至成為“隱形主角”。為什么美加凈植尚能在浩如煙海的片子中選出熱播的片子,同時又能把植入做的有聲有色而恰如其分?

多屏時代到來,搶占優勢平臺

2014年,國家廣電總局對黃金時間廣告的播出作出了限制,加劇了各大日化企業對稀缺資源的爭搶,提升了營銷宣傳的成本。多年來力求營銷方式創新、切實把握消費需求的美加凈植尚率先從“影視植入營銷”找到了新的營銷突破口,在2015年大手筆植入了三部影視大制作,聚焦業界關注,成功抵御了限廣令的沖擊。隨著品牌形象的不斷“入戲”,美加凈植尚不斷地注入時代氣息,在許多一味沉浸在功效訴求的牙膏市場營銷大戰中脫穎而出。

美加凈植尚此次聚焦影視植入營銷,也意味著在3.0營銷新媒體環境影響的時代下,企業營銷策略的轉變和調整。研究美加凈植尚影視植入營銷手法,其基于以國貨品牌內核“中國好牙膏”,對市場環境的洞察以及把脈現代消費者情感需求,才是取勝的關鍵。

文化入戲

基于‘中國好牙膏’的傳播策略,我們的廣告推廣及營銷活動的目的是打造一種不斷成長、與時俱進的品牌文化。大部分口腔護理產品的推廣宣傳還是停留在簡單的功效訴求上,而不去洞悉社會變化,不去關心當今消費者的生活形態,不去體察消費者情感,不去尋找與消費者共鳴的精神。

隨著時代的變遷、市場環境以及消費理念的轉變,“百年國貨品牌美加凈”與時俱進的步伐也從未停止,體現在構建影視植入營銷中。如今,美加凈植尚傳遞給市場和消費者更多的是時尚、感動、幸福,符合當代主流消費人群心理的符號和核心內容,美加凈植尚已經完成華麗轉身。

只有高明的情節植入、具備傳播力的話題引發以及植入手法的專業性兼備,才能有效發揮品牌在影視植入營銷中的傳播效果。一直以來,我們都在對美加凈日化的品牌文化進行長期投資,消費者購買美加凈植尚產品時,已經超越了純粹購買的范疇,而是和品牌建立了無形的情感關系——信任、喜愛擁有產品實質的感覺。把握住消費者的精神世界,這是美加凈植尚最有力的競爭武器。因此我們植入的核心目的,是將品牌文化通過觀眾喜聞樂見的形式,讓消費者在觀劇的同時,對劇中角色的消費場景感同身受。

影視劇植入,其實是“帶著鐐銬跳舞”,不恰當的方式很容易引起消費的方案,為植入而植入,劇情和品牌內涵不相符,無法讓觀眾產生情景的必然聯想,這是植入式營銷最常出現的失誤。因此,對消費者情感的深刻洞察以及品牌植入載體的前瞻性則顯得尤為重要:具有前瞻策略性的劇本、引發消費者高度情感共鳴,是成功的關鍵。美加凈植尚在這方面可謂下足了功夫,其對影視的植入,觀眾可以從“視覺”到“聽覺”再到“觸覺”都能從劇情映射到現實生活,感觸到美加凈植尚品牌的精髓,同時結合電視劇打造的美加凈全民親子劇場(www.maxamvip.com)也成為行業的經典案例。

2015年,美加凈植尚在佟麗婭、李光潔主演的《酷爸俏媽》多頻次植入,通過聚餐等各個場合美加凈植尚的產品露出,在電視劇收獲高收視率和好評的同時,這種軟性的植入,讓更多的消費者記住美加凈植尚的品牌,不失為品牌塑造和升華的有效手法之一。