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讓歌聲飄一會兒,好聲音第二期再看各大品牌營銷手段

來源于:維度女性網2015-07-29 10:33編輯:vdo
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如果要說當下最具吸金能力的綜藝節目,那中國好聲音絕對能進前三甲。無論是加多寶還是百雀羚,都不惜重金砸入,而且贊助費用還逐年升高,可見其影響力之強。而好聲音也不負眾望,即便是到了第四個年頭,首播依然拿下了當天的收視冠軍,在一片喝彩聲中傲視各大綜藝“小弟”。

當然,好聲音的成功源于節目本身的優質,而對于那些希望利用好聲音為平臺,對自己的產品進行營銷宣傳的企業而言,砸錢,只是此次營銷的第一步而已,真正的“重頭戲”還得看品牌自己如何把握這次機會了!

所謂風水輪流轉,不知是換包裝影響了風水,還是與“隔壁老王”的官司打昏了頭,本屆好聲音加多寶沒能延續曾經的輝煌。盡管由加多寶發起的#約唱互聯網好聲音#取得了不錯的關注度,但從營銷的角度來看,這更像是一次普及金罐包裝的活動。而從整體而言,還是稍顯薄弱,不過前三季的老本,也足夠加多寶“吃喝”了。

相比加多寶的狂歡之舉,好聲音的另一大“金主”百雀羚就務實許多。起碼紅配綠的視覺搭配也讓人覺得好看不是?從這兩期好聲音來看,百雀羚抓住了視覺上的亮點,不斷地向受眾傳達紅配綠的概念,給受眾留下了深刻的印象。人說紅配綠,看不夠,不知道百雀羚此次與好聲音的“紅配綠”,能不能讓人一次看個過癮。

除了主打紅配綠概念之外,互動是營銷的一大要素,在這之上百雀羚制作了“天然好聲音”這一H5互動游戲。當然,唱歌只是手段,百雀羚真正想要的,是對自身品牌“天然”概念的傳達。而當朋友圈里四處傳唱“天然好聲音”的同時,受眾心中對百雀羚的品牌“印象墻”上,估計已經貼上了“天然”的品牌標簽了。可以說,百雀羚就如同當年的加多寶,將好聲音作為品牌展示的舞臺,讓百雀羚在好聲音播出的同時,不僅有了足夠的包裝,更讓品牌與好聲音聯系起來,將品牌的年輕化戰略進行到底。

除了上面兩大“金主”之外,連續獲得了兩季網絡獨播權的騰訊視頻,也是動作頻頻。除了騰訊帝國間各大兄弟平臺的力挺,廣告預告滿天飛之外,更在首播當天晚上投放了朋友圈廣告。這一系列的大動作,我想好聲音知道了后也一定會“感激涕零”吧!

相比這些“巨無霸”級贊助商,其余贊助品牌也各有動作,或趁機宣傳,或借勢活動。但萬變不離其宗,那就是,借助品牌與好聲音的共性,讓產品搭上好聲音這輛“順風車”,當然,是坐前排還是后備箱,這就看品牌的營銷手段了。

有人說,在企業的營銷當中,“贊助”是一個快捷而有效的手段。對此,筆者認為,快捷實至名歸,但有效,卻還需要企業自身的營銷手段的配合。從好聲音的各大品牌的動作也不難看出,在贊助之后,沒有任何一家企業能就此放任,而是利用自身制造熱點,將品牌真正地打出去。可以說,好聲音如同一次品牌營銷的考試,隨著節目的播出,各大品牌也相繼給出不同的答卷,那在“考試”結束之前,這些企業還會給我們怎樣的驚喜呢?我們拭目以待!

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