凡益之道,與時偕行。曾經,四周一片荒蕪,然而一顆小小的種子為了生長,頑強鉆出地面,即使被壓在石塊下,它也總要曲曲折折、頑強地挺出地面來;如今,萬物復蘇,這顆種子已然生根發芽,茁壯成長為一顆屹立不倒的青松。作為改革開放以來,中國最成功的本土日化品牌之一、環保洗滌的先行者,洛娃人艱苦創業、勵精圖治,演繹了一幕幕品牌成長的傳奇。
創業篇
中國日化的變遷史是漫長而又短暫的,時光倒流到上個世紀。20世紀80年代中期,中國本土日化行業經歷了一次繁榮期,如活力28等。但是隨著80年代末至 90年代初寶潔、聯合利華等跨國日化巨頭的進入,中國本土日化開始經歷最為艱難、低潮的時期。那么,本土日化如何在市場中突圍,發起絕地反擊呢?這是每一個日化品牌曾思考、苦惱、焦慮過的問題。
俗話說,逆境見英雄。正是在這重重困難的逆境中,1994年8月,胡克勤毅然辭別工作了十八年的國有企業,只身一人來到北京,帶領左起俊、封玉琴、趙建利、李桂玲等幾位元老,洛娃開始了播種之旅、創業歷程。在胡克勤看來,越是民族的,越是本土的,就越應該受到保護。他所播種的是夢想的種子,是振興民族日化品牌的希望。
在當時看來,胡克勤放棄優越的條件而選擇投身日化的決定是多么不可思議,甚至在世俗的眼光里,這是“沖動之舉”。然而,未來就是需要嘗試改變才能實現,要創自主品牌就決定了洛娃已走上一條艱苦卓絕之路。在創立洛娃時,胡克勤和洛娃的元老們走訪調查了很多日化企業,并和團隊成員們一起琢磨產品、制定方案。通過調研,胡克勤敏銳的發現當時洗滌行業普遍存在的問題:對環保的重要性沒有足夠的認識。也就是這一前衛的思考,讓他預測到環保是大勢所趨。
胡克勤說:“洗滌業的發展跟紡織業是一樣的。最開始是純棉布的布料,但是顏色單一,質量又差,洗一次縮水縮得很厲害。到了六七十年代,就開始流行化纖衣料、的確良之類的,當時人們覺得穿著美觀,對皮膚并不好。到了現在,不是又回到純棉的面料,做工比以前精細多了。洗滌業也是一樣,開始是用肥皂,就是說的胰子。后來有了洗衣機,肥皂就不方便使用了,但是洗衣粉對衣服、皮膚都有刺激。現在呢,有了液體洗衣劑,解決了洗衣粉的問題。當時我就認為,資源是有限的,會被用完。”于是,他率先在全國提出環保洗滌概念,在激烈的市場競爭中撕開一個口子,洛娃從此發展起來。
“環保”,在21世紀看來是多么普通的概念,可在上個世紀,卻是非常非常重要的一個差異化。洛娃的環保發展觀念成為中國日化業第一個吃螃蟹的人。1995 年,洛娃生產出第一代環保洗滌產品——洛娃皂粉,成為中國首個獲得環境標志認證的洗滌產品,也由此拉開了中國洗滌環保革命的序幕。
90年代中期,洛娃皂粉風靡北京。市民們都在熱議一個史無前例的概念——“環保洗滌”。“這在當時的變化是非常巨大的。無磷洗滌的觀念從此深入人心,這不僅是一場洗滌市場的環保革命,更是一場生活消費觀念的革命!”業內人士感嘆道。一個民族企業乘著改革開放的東風,懷著“實業報國”的赤子情懷,走進了國人的視野。
洛娃皂粉的風靡,讓整個產業開始重視環保的投入。在業內看來,洛娃日化的成功之道在于創造了一個市場,并在這個市場迅速成為領導品牌。環保產品的成功為洛娃奠定了發展的基礎,洛娃企業也從此進入了品牌深耕,價值提升的關鍵時期。
發展篇
1996年,洛娃日化成為首家榮獲中國環境標志產品認證的企業。國家的認可與支持為洛娃的“織夢”之路提振了不少信心。不過洛娃人深知,更大的挑戰即將來臨。在洛娃人看來,產品只有經歷市場的歷煉,只有得到消費者的認可才能稱之為好的產品。
值得一提的是,每一個洛娃人都有一股“特別”的精神:吃苦、耐勞、務實。就是靠著這種精神,洛娃從無到有創造了一個大市場,一個前所未有的改變——環保洗滌市場。
恐怕沒有人能想到20多年后,胡克勤所創立的洛娃日化,能夠屹立中國日化市場,成為中國日化品牌走向世界的名片。從北京初出茅廬到2000個縣級市場,洛娃創造了一個民族日化品牌成功“逆襲”的商業奇跡。
當然,洛娃人所創造的奇跡不止于日化。歷經20多年的風霜雨露,洛娃集團在全體員工的努力下,艱苦創業、勵精圖治,將一個單一生產日化洗滌產品的企業,發展成今天集日化、食品、農業、旅游地產四大產業于一體的多元化高科技實業集團——洛娃集團,并形成了另一平行于洛娃集團的獨立經濟實體——紫銅礦業。
洛娃從創立之初,就有著回報社會,回饋祖國的崇高理想,為了更好的實現這一理想,1998年,洛娃日化的兄弟企業——北京雙娃乳業有限公司成立了。在“一杯牛奶強壯一個民族”的響亮口號下,企業紛紛瞄準乳品這塊誘人的蛋糕。而不同的是,在眾多企業還在關注終端市場盲目追求利潤的時候,雙娃已經意識到奶源的重要性。在強烈的民族責任感的驅使下,雙娃從產業根基做起,狠抓基礎資源,以產品品質為核心,形成了完整的產業鏈。在這一發展思路下,雙娃乳業發展成為了集飼草飼料種植加工、奶牛養殖繁育、畜牧業服務、技術研發、乳品加工、銷售六大業務體系于一體的乳業產業化龍頭企業。
洛娃套上了兩輛通往理想的馬車,從此踏上了更加廣闊的征程,迎來更多挑戰,更多機遇。 2000年,洛娃的領域進入到旅游地產業:2002年,洛娃大廈建成,集團在此扎根。2006年,金潮玉瑪國際酒店建成,成為眾多國際賽事的指定接待酒店。2011年,丫髻山森林酒店、平谷度假村開業,以平均1.18的PM2.5和高于城區5000倍的負氧離子,成為京城生態文化旅游度假的盛地。
2007年,洛娃涉足資源領域。紫銅礦業成為平行于洛娃集團的另一獨立經濟主體。88平方公里礦權范圍內,現已探明大量的銅、鐵等金屬礦和石英石、鉀長石等大型非金屬礦。
2013年,洛娃集團以國家糧食安全為己任,大力實施“走出去”戰略,在歐洲投資農業產業。這一戰略被業內點評為“極富前瞻性”。目前,洛娃集團已經在法國擁有8個永久產權的農場,并正在將農業投資的觸角延伸至歐洲、加拿大等國家和地區。
“奮斗二十載,實業報國路”,洛娃人的偉大理想還在延續,它的傳奇也在延續。洛娃日化作為集團的初始產業,在創業之路風雨兼程,在發展的道路上辛勤耕耘,他將成為中國日化企業發展史上的里程碑。
騰飛篇
古語有云:凡枝繁葉茂者,必根深蒂固也。洛娃日化正如同一顆種子,深植于中國大地。
在洛娃集團實施“實業+資本、拓展+并購”戰略指引下,洛娃日化逐步實施大日化、國際化,目前已經擁有洛娃、衛爾、攀柔莎、優手和萬莎品牌,產品體系涉及家庭護理系列和身體護理全系列近千個種類。銷售網絡覆蓋國內2000個縣、100個大中城市終端連鎖系統和主流電子商務平臺和歐洲、美國、東南亞、非洲等國際市場,以中國、美國、法國三個生產基地,加速企業全球布局。
在國家大力實施“一帶一路”戰略方針的背景下,洛娃日化也在加速自己“走出去”的戰略步伐,向海外市場持續發力。目前,洛娃日化已經收購了美國獨資攀柔莎(江蘇)生物科技有限公司,開啟了資本運作的新篇章。
洛娃日化在落實大日化、國際化路線的同時,以產品為核心,質量為生命的理念穩固發展。2014年,洛娃日化啟用許晴成為其產品代言人,2015年,洛娃成功奪得四川衛視《咱們穿越吧》冠名權。洛娃的品牌文化有一種獨特的魅力,這個有著20年歷史的老品牌,一直從消費者的需求出發,提升他們的健康、環保、綠色的生活。
2015年國慶期間,洛娃強勢登陸紐約時代廣場,成為“習奧會”后首個登陸紐約時代廣場的日化品牌,向世界發出“中國制造”的最強音。
回首過去,展望未來。“十三五”是全面建成小康社會的五年,也是全面深化改革取得決定性成果的五年,中國將實現經濟社會發展全面轉型升級。洛娃日化,將在政策利好的大環境下不斷成長,成為中國民營企業轉型升級的典范。未來,洛娃將以更加穩健、更加快速的步伐前進,跨入日化行業升級的黃金時代。
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