国产一区二区视频在线观看_caoporn国产精品免费公开_五月天婷婷综合_欧美激情 在线_91免费电影_成人a在线

你好,歡迎來到維度女性網

維度女性網 > 時尚推薦 > C羅奪冠 看努比亞成功體育營銷的背后的慧眼識珠

C羅奪冠 看努比亞成功體育營銷的背后的慧眼識珠

來源于:維度女性網2016-07-12 17:14編輯:vdo
分享:

皇馬在歐洲俱樂部冠軍杯上捧杯,C羅功不可沒;葡萄牙國家隊歐洲杯上奪冠并創造新的歷史,C羅封神成為新的足球大帝,今年世界足壇最高榮譽“金球獎”可謂基本收為囊中之物。兩個月內兩度奪得象征著洲際最高水準的冠軍獎杯,最高興的除了支持C羅的球迷們,還有一家中國企業……不錯,這就是兩個月前剛簽下C羅代言合作的中國手機廠商——努比亞。

按北京話來說,這叫“撿漏兒”!為啥?如果把這次合作放到現在來談,就C羅率隊奪得“歐洲俱樂部冠軍杯”和“歐洲杯”雙料冠軍后的聲望和影響力,代言的價碼肯定得翻上數倍。等于說就憑這雙“慧眼”,努比亞就至少白撿了“一個億”,您還真得佩服這雙“眼”!

“運氣,其實是實力的一部分”

C羅在17歲時參加U17世界杯嶄露頭角,到18歲加盟曼聯一戰成名,堪稱當今世界足壇絕對巨星,足壇榮譽與另一著名球星阿根廷人梅西不相伯仲,但其影響力則是“最強沒有之一”。粗略統計了一下,C羅代言品牌超過25個,包括GiorgioArmani、NIKE、可口可樂、TAGHeuer、嘉實多等頂級大牌,其青春、時尚的形象帶來的影響力已經遠超過氣天王“小貝”。然而這樣一個世界級巨星,卻從未與中國品牌正式合作過,可能只能用“傲慢與偏見”或者“緣分未到”來解釋吧。

然而C羅首次與中國品牌正式合作的機會被努比亞抓住了。

時間回到4月下旬。C羅經紀團隊的合作中間人找到了他的同學——剛剛拍板拿下江蘇蘇寧足球俱樂部2016年主贊助商權益的里強,里強更為人熟知的身份是——努比亞品牌創始人、總裁。

世界太大,世界又太小。

這位在體育圈尤其是足球圈能量極大的中間人隆重推薦的超級大IP——C羅一貫良好的個人形象打動了里強,擺在里強面前另幾名球星的談判也宣告中止,雙方的下一步接洽開始了。

當雙方首次正式接觸時,C羅經紀人對“nubia”的品牌名稱產生了興趣:nubia是拉丁語“云彩”的意思,寓意美好,而C羅是葡萄牙人,葡語是羅曼語系(同樣是拉丁語系)的一種語言。“或許C羅本人一開始都不知道,即將簽約的品牌來自中國”,里強顯然是在調侃,“門德斯(注:C羅經紀人)起初有些驚訝,我們全程用英語和葡語交流,他不知道這只是努比亞國際團隊的部分工作語言,這在代言人簽約談判時起到了作用,讓談判更高效”。最后,里強補充道:“可能這就是‘緣分’,因為對上眼了!”

機緣巧合,誰會料到,4年前選擇“nubia”的品牌名稱,竟成努比亞牽手C羅的“關鍵因素”呢?這些都是玩笑,“對上眼”之后,起到決定性作用,當然還是努比亞的誠意和強大實力,“C羅試玩了我們的幾個產品,包括當時還未發布的Z11,對科技與美產生了濃厚的興趣,顯然被我們打動了”里強如是說。這一次的當面溝通之后當即達成意向,對努比亞品牌“BeYourself”的精神、想象力改變世界的愿景,C羅團隊高度認同。CR7和里強兩位“霸道總裁”之間的溝通極為高效,用“一拍即合”描述毫不為過,甚至初步敲定了“GoBeyond”作為新的旗艦手機slogan,也就是后來大家耳熟能詳的Z11“突破邊界”。

高效!高效!高效!

據知情人透露,雙方的第一次碰面是4月21日,而合約在5月10日就已簽訂,刻意選擇5月28日對外召開溝通會宣布,是因為5月28日晚(其實是29日凌晨)有C羅參加的歐冠決賽。這是一個極其冒險的選擇,如果當晚C羅率隊奪得歐洲冠軍杯桂冠固然是好,倘若輸給同城對手馬競,又要如何收場呢?“我們就沒擔心過這個問題,C羅一定能贏”,彼時擔任溝通會演講嘉賓的努比亞手機總經理倪飛說。

相比較“對上眼”的緣分、“不擔心”的自信,努比亞遇到的第一個挑戰,應該是歐洲尤其是南歐人的……怎么說呢?放蕩不羈愛自由?或者直白點——懶散。從初次接觸到簽約,19天;從簽約到召開溝通會公布,18天;而在此期間,努比亞還派出團隊遠赴歐洲完成了相關的TVC拍攝任務,第一支VCR在5.28溝通會上首播,更不要說無法忽略的,西班牙到中國的萬里行程,“沒有竅門,就是反復溝通”倪飛這樣總結,“郵件溝通,電話溝通,不行就打飛的過去當面溝通,當然,我們充分尊重對方,所需要的無非是時間的壓縮罷了”。

短短一個月左右,搞定接觸、溝通、簽約、官宣、發布會、后續傳播,甚至TVC的拍攝,這樣的高效率完美匹配C羅世界級突破速度,也是沒sei了!

那么問題來了,這種高效率給努比亞帶來了什么?直接作用就是省下了一大筆錢,真的,真的是一大筆錢。如果在雙冠之后簽約(世界級巨星的代言談判不是沒可能),且不說努比亞坐失大好的傳播期,C羅代言費用的暴增也會令贊助商抓狂。而努比亞提前預判簽下了合約,C羅就在兩個月中用了兩座含金量極高的冠軍獎杯來進行回報,不能不佩服努比亞的這雙“慧眼”,也必須得感嘆真是“押對寶”,天佑C羅,天佑努比亞啊!

這種“撿漏兒”的收益可以按“億”來評估,所以說努比亞這次賺翻了,絕不是胡說!

“C羅要來了!”

2016年是體育大年,歐洲杯、里約奧運會等世界級賽事的到來引得各品牌在體育營銷方面慷慨解囊,無不折射出當下國內品牌對體育營銷的高度重視。“努比亞已成立3年多了,但是一直給人感覺是相對小眾。美譽度高,也有知名度,但知名度不是很高,這是我們需要打破的瓶頸。”努比亞智能手機總經理倪飛在接受記者采訪時曾經發出這樣的感慨。

努比亞之所以選擇體育營銷牽手C羅來打破這個瓶頸,因為C羅帶來的是更高、更強、更遠的正能量形象,會讓努比亞的品牌受到更多受眾和消費者追捧,有助于提高努比亞品牌的知名度,也為品牌全球化的目標提供助力。

實際上這次牽手也真的有很多巧合的元素在里面,冥冥中似乎有天意在。例如努比亞這個系列的新品叫Z11系列,而C羅率隊奪取的歐冠聯賽冠軍恰巧也是隊史上第11次。歐洲杯決賽在7月11日,C羅身披的戰袍號碼是7號,而這款新品叫nubiaZ11,連起來就是7-11。在Z11的發布會上,努比亞甚至表示:“努比亞團隊和C羅在法國歐洲杯前線碰面,將全新的C羅定制版Z11帶給C羅,結果當天晚上C羅就大發神威,傳射建功,率隊出線!”

簽代言人也是一門“玄學”?

讓我們拋開諸多怪力亂神,收起風水和八卦之心,因為據知情人士透露,努比亞和C羅都對這次合作相當的滿意,已經在開始商討下一年度的合作了。

其實,和C羅合作,并不只是限于代言,包括C羅自有CR7品牌系列產品也將通過努比亞及背后的生態鏈及資本體系進行全面合作。此外據悉努比亞正在促成C羅來華事宜,包括友誼賽、”牛仔“見面會等等活動,在中國的C羅粉絲和努比亞的擁護者這次真的有福了!

努比亞與C羅背后的故事只是其中一例。如果說,“不喧嘩,自有聲”是大家對努比亞過去的印象,那么往日沉穩前行的努比亞,則在2016年動作不斷:從贊助江蘇蘇寧俱樂部、到簽約C羅,不論是營銷,或者產品,還是渠道——一系列的動作讓努比亞品牌價值持續提升,產品更具特色,品牌競爭力更加顯著。

鄭重聲明:此文內容為本網站刊發或轉載,僅為宣傳及傳遞更多信息之目的,文章真實性請瀏覽者慎重核實!如果有侵犯您權利的資源,請告知,我們將及時刪除。聯系郵箱:edit#vdolady.com
    相關閱讀

    熱門關鍵詞

    哪種口紅成分安全  口紅國內買和國外買的區別  口紅出汗怎么恢復  迪奧952口紅  mac櫻花系列口紅專柜價  送口紅哪個牌子好些  啞光磚紅色口紅求推薦  紀梵希口紅有什么寓意  香奈兒口紅有漿果色嗎  迪奧788口紅效果圖  把口紅藏在巧克力  草木之心口紅安全級別  ysl13號口紅章子怡  口紅試色卡如何保存  香奈兒261口紅顏色  涂口紅嘴上有白色粘液  天氣熱口紅可以放冰箱嗎  香奈兒口紅難買  ysl15號圓管口紅怎么樣  K牌口紅  故宮膠帶貼口紅紀梵希  大牌口紅小樣  絲絨口紅制造方法  mac口紅字母掉漆嗎  平價高顏值小眾口紅  楓葉紅口紅搭配眼影  kiko口紅309  按壓式口紅怎么拆開  宣城萬達口紅專柜  40歲用迪奧哪個口紅  口紅涂在唇上有渣子  迪奧759口紅試色真人  雅詩蘭黛和mac口紅比較  用口紅做腮紅  口紅迪奧香奈兒哪個好  迪奧西瓜紅口紅是762嗎  卡婷口紅是和故宮合作嗎  平直唇怎么涂口紅  葫蘆島有迪奧口紅專柜嗎  mac口紅a86色號  雅詩蘭黛口紅127好看嗎  口紅市場前景分析  魅可口紅607  比較滋潤型的口紅  冬天涂口紅夏天涂唇釉  平頂山哪里有賣迪奧口紅的  圣羅蘭口紅12號圓管  lac烙色口紅試色  口紅表面變黑還能用嗎  涂口紅能不能接吻  煙熏妝適合什么顏色口紅  口紅如何涂抹  cpb口紅15號色  做口紅粘模具怎么回事  口紅為什么會暈妝  口紅太多用不完怎么辦  不化妝涂什么顏色口紅顯白  歐萊雅口紅替代阿瑪尼  tf46號口紅是什么顏色  夏天是用口紅好還是唇釉好  大牌口紅排行  vnk口紅是不是三無  香港圣羅蘭口紅專柜  迪奧買口紅送小樣嗎  在美國買mac口紅便宜嗎  mac口紅小紅書色號推薦  什么口紅持久  迪奧口紅579是什么色  得鮮啞光口紅  藍調的口紅和橘調口紅  口紅迪奧999價格  倩碧口紅5只套裝試色  02色口紅  卡姿蘭誘感血橙口紅  口紅牌子標志大全  mac624口紅  倩碧的口紅什么檔次  法國名牌口紅  阿瑪尼400啞光口紅怎么樣  雅詩蘭黛口紅色號大全  
    主站蜘蛛池模板: 亚洲视频精品一区 | 亚洲精品永久免费 | 国产丝袜人妖ts黄檬 | 日本在线观看www | 久久久中文 | 久久免费国产精品 | 成人三级免费 | 国产区在线观看 | 国产乱码一二三区精品 | 美女扒开内裤让男人桶 | 日韩性视频 | 日日夜夜av| 亚洲精品久久久久久久久久久久久 | 久久久影院 | 91精品国产91久久综合桃花 | 亚洲一区二区三区视频 | 亚洲欧美日韩国产一区 | 久久久久国产精品一区二区三区 | 久久一区二区三区精品 | 欧美成人精品一区二区男人看 | 日韩国产一区二区 | 亚洲黄色一级毛片 | 亚洲午夜激情网 | 在线免费观看视频黄 | 91精品久久久久久综合五月天 | 精品一区二区久久 | 日本中文字幕电影 | 蜜桃官网 | 国产精品乱码一区二区三区 | 在线亚洲电影 | 黄色一级大片在线免费看产 | 蜜桃视频在线观看www社区 | 亚洲欧美另类在线观看 | 日韩精品久久久久久 | 三级特黄特色视频 | 日本一区二区在线视频 | 黄色片在线 | 美女扒开内裤让男人桶 | 午夜精品| 国产视频福利一区 | 亚洲高清视频在线 |