-聚焦中國消費者美發(fā)護發(fā)問題

　　上海有句俗語，“噱頭噱頭，噱在頭上”。可見頭發(fā)對顏值的重要性。一頭光澤干凈的秀發(fā)，不但可以讓人形象加分，也從側(cè)面反應(yīng)出一個人的健康狀況。不健康的發(fā)質(zhì)還會影響發(fā)型的塑造，讓愛美的女生在美發(fā)店花了一大筆錢卻達不到預期的效果。

　　如何才能擁有一頭健康靚麗的秀發(fā)，我們的頭發(fā)究竟出了什么問題?近日，寶潔洗護發(fā)聯(lián)合時尚芭莎發(fā)布了《2019美發(fā)趨勢報告》(以下簡稱《報告》)，聚焦當代中國消費者美發(fā)護發(fā)問題。

　　《報告》顯示，一二線城市女性在日常美發(fā)護發(fā)過程中，已經(jīng)有更多選擇和步驟，這也從側(cè)面展示了當下女性在頭發(fā)護理上已經(jīng)有更細致的需求。

　　而從目前一二線城市女性對洗護美發(fā)的需求上，也主要呈現(xiàn)出了三種大的趨勢：

　　1. 染燙造型類產(chǎn)品需求會不斷增加：

　　染燙造型類產(chǎn)品需求不斷增加

　　2. 產(chǎn)品的功效和定位將會往更專業(yè)化、細致化方向發(fā)展：

　　產(chǎn)品的功效和定位更專業(yè)化、細致化

　　3. 天然成分產(chǎn)品會被更多人重視：

　　天然成分產(chǎn)品被重視

　　消費者對頭發(fā)養(yǎng)護重視程度與日增加

　　從《報告》看，頭發(fā)毛躁、頭發(fā)油膩、頭屑、發(fā)絲分叉、發(fā)絲干枯是五大主要困擾，而導致這些頭發(fā)問題的原因則包括空氣污染、過度熬夜、工作壓力大、頻繁染燙、不良護發(fā)習慣、美發(fā)產(chǎn)品的使用不當?shù)确矫妗４送猓瑢Ρ冗^去，20年前市場上的美發(fā)產(chǎn)品只有洗發(fā)水和護發(fā)素，而現(xiàn)在除了這兩樣，還有發(fā)膜、護發(fā)精油、造型噴霧等各式各樣的產(chǎn)品。

　　基于當下年輕人所面臨的頭發(fā)困擾和日益增長的美發(fā)護發(fā)產(chǎn)品，在寶潔洗護發(fā)的這份《報告》中也可以發(fā)現(xiàn)，大家對頭發(fā)的養(yǎng)護重視程度與日增加。尤其是一二線城市的女性，她們在致力于成為“背影殺手”的道路上一直默默努力。

　　此次寶潔洗護發(fā)與時尚芭莎聯(lián)合發(fā)布的這份《報告》，也從側(cè)面反應(yīng)出消費升級帶動了整個洗護發(fā)產(chǎn)業(yè)的升級，只有充分理解消費者的需求變化，才能把握住更好的發(fā)展機遇，實現(xiàn)共贏。