隨著“顏值”時代的來臨，人口收入的增加，國內品牌已然不能滿足愛美人群的多樣需求。2014以來“跨境電商“在國內的發展，越來越多的國外美妝護膚品牌進入了中國消費者的購物車中，各種韓系、歐美系等海外品牌網紅產品層出不窮。

據歐睿數據顯示，2017 年中國美妝行業的市場規模達 3,581.4 億元，同比增長超過 7%，預計 2021 年將達到 4,858.6 億元，未來五年美妝行業將保持著穩定的增長態勢。在京東大數據中顯示，在消費額排名TOP50的品牌當中，海外品牌占比達到六成以上。

這些海外品牌能在國內被眾多消費者所熟知，快速占據國內重要市場，除了眾所周知的“代購”、海外購物平臺將產品帶給消費者以外，還有許多品牌代理公司、代運營機構是幕后“功臣”，杭州高浪控股有限公司(以下簡稱“高浪”)就是其中成功的代表之一。

迄今為止，高浪已與來自韓國、日本、西班牙、法國、意大利等國家和地區的40多個品牌達成合作，專注于美妝護膚領域。 不同于傳統的品牌代理公司和代運營機構的經銷商合作模式，高浪公司的定位是品牌資產管理，站在行業全局的角度看待品牌的生存和發展，而不是做簡單的產品搬運工。因此高浪逐步發展構建了品牌孵化培育、全球渠道布局和資產整合優化這三大業務板塊，為進口小眾品牌在中國市場的發展提供了高效快捷的發展路徑，不僅局限于產品銷量的增長，真正為合作品牌帶來在中國市場品牌資產的增值。

這不得不提到，高浪所服務合作的sesderma在業內經典案例。通過一年多兩年不到的事件，高浪為其所運營的sesderma天貓海外旗艦店銷量大幅提升，一躍成為天貓國際各戶類目第一名，打敗了一眾大家所熟知的品牌。高浪在與sesderma的合作中看到了其雖是小眾美妝品牌，但具有一定的品牌沉淀和產品競爭力，同時看準了中國市場消費升級、技術迭代和政策支持的有力條件。高浪以天貓生態為核心，以爆款打造為基礎，驅動sesderma品牌快速成長，整合覆蓋小紅書、微博、微信、抖音的社交生態的跨界流量，2018年11月更是邀請當紅藝人黃景瑜為其代言，一步步將sesderma從0-1孵化成為今天的網紅護膚品牌，積累了眾多忠實消費者。

但海外品牌的運營也并非沒有風險，上文所提到的sesderma西班牙品牌方就在近日發布多次聲明稱其在中國沒有授權任何分銷商，還自行舉行了新品發布會，一反此前與高浪的友好合作關系，讓人頗為唏噓。

不過總而言之，在國家倡導一帶一路的政策背景下，高浪依然會持續發展，為中國消費者帶來更多優質品牌，幫助海外品牌的中國發展市場更加順暢。