2020新春將至，一場極具先鋒藝術感、又融合春節傳統文化的“紅運”來襲，誓要領潮中西!引領這一風尚的正是天生紅色的百威，不僅推出新年限量版“紅運”鋁瓶啤酒大膽宣告“百威，要你紅”，更攜手中國奢侈生活方式品牌上海灘發布限量聯名系列，以百威紅為靈感，驚艷呈現唐裝外套及旗袍等六款藝術時尚單品，顛覆詮釋中西融合的美學和文化。1月15日，近兩百位嘉賓相約UCCA 尤倫斯當代藝術中心UCCA Lab空間，沉浸于百威攜手UCCA Lab、上海灘，由UCCA Lab策劃并邀請當代藝術家何為共同呈現的以《R.E.D》為名創作的先鋒藝術戲劇，通過不一樣的方式共慶2020新年，更一同進入紅之世界探尋百威所傳遞的“真我至上”精神。百威亞太區市場副總裁車祁表示：“百威作為市場中唯一一款紅色啤酒，尤其適合于春節表達祝福，以‘紅’為語言和媒介，可謂中西皆通。我們這次攜手上海灘和UCCA Lab，賦予‘百威，要你紅’更寬廣、跨領域和文化的顛覆性詮釋，希望在春節這個傳統佳節，引領一場極具先鋒感的紅運浪潮，新鮮詮釋大家對于春節的體驗和想象!”

從左至右-百威中國區總裁福瑞德先生，上海灘設計總監鄧愛嘉女士，百威亞太區市場副總裁車祁先生，UCCA 尤倫斯當代藝術中心館長兼 CEO 田霏宇

領潮中西，跨界上海灘定義“紅”之美學

百威紅不僅是一種顏色，更象征了令人驚艷的春節藝術與時尚生活方式。以“真我至上”席卷全球的百威攜手知名中式奢侈生活方式品牌上海灘，傾力推出領潮中西的限量聯名系列，自百威最具標志性的經典酒標及標語中汲取靈感，共推出六款時尚藝術產品，包括百威印花真絲襯里的天鵝絨唐裝外套、俏皮而富有藝術感的絲綢四角褲、落落大方的紅色旗袍及襯衫、古典高雅的絲綢方巾以及印有藝術字樣“紅”、充滿東方韻味的餐具碗盤，從流行文化與傳統文化碰撞中獲得啟發，從時尚、藝術、生活方式等多角度完美呈現紅所蘊含的文化氣息，為大家帶來極具藝術沖擊力的感官體驗及大膽顛覆的想象，令“百威紅”成為引領中西的新春先鋒美學，以藝術感掀起春節紅運浪潮。

百威x上海灘限量聯名系列

以紅為名，攜手UCCA Lab用先鋒藝術顛覆想象

天生紅色的百威，誓在春節期間打破人們的傳統想象，帶來顛覆性“紅運”體驗和祝福，特此攜手年度戰略伙伴、國際知名的獨立藝術機構 -- UCCA尤倫斯當代藝術中心旗下UCCA Lab舉辦2020年新春慶典，以先鋒藝術開啟新一年，新年限量版“紅運”鋁瓶啤酒和百威x上海灘限量聯名系列在此驚艷亮相，更創新演繹了一場名為《R.E.D》的沉浸式先鋒藝術戲劇，該戲劇由UCCA Lab策劃并邀請當代藝術家何為共同呈現。到場嘉賓無不沉“醉”其中，感受超現實的語言及平行時空的敘事方式所講述的當代青年尋找“真我”和傳遞“紅運”力量的奇幻旅程。在這極具沖擊力的表演中，人們不僅欣賞，更參與其中，對“百威紅”進行顛覆性詮釋和解構，為彼此傳遞“百威紅”所蘊含的美好希冀與祝福。作為UCCA Lab的年度戰略合作伙伴，百威與UCCA Lab于2019年進行了眾多藝術跨界合作，贊助并支持UCCA Lab空間。2020年伊始，百威希望通過此次充滿實驗性的藝術展現，以紅為媒介，讓每個人沉浸于先鋒的中西藝術與傳統文化獨一無二的融合體驗，邀大家加入這場以紅為名的顛覆、詮釋與重塑，共同迎來充滿無限可能的新一年。

《R.E.D.》 藝術家 導演何為，實驗藝術戲劇

紅運席卷，百威春節要你紅

新春倒計時開始，百威啤酒更發布一系列新年限量版“紅運”鋁瓶啤酒，攜手四位“紅運官”陳奕迅、雎曉雯、肖戰、薛兆豐，大膽宣告“百威，要你紅”，紅遍人們春節每個團聚的時刻。瓶身中醒目的藝術字樣“紅”，由UCCA Lab邀請中國當代藝術家高露迪特別設計，令百威限量鋁瓶啤酒成為獨具先鋒藝術感的作品。醒目的金色“紅”字與四款瓶身上新年紅運祝福語相呼應：當“紅”不讓、“紅”財滾滾、“紅”運當頭、大展“紅”圖，為每個打開啤酒的人打開獨一無二的新年紅運。

百威新年限量版“紅運”鋁瓶啤酒

天生紅色的百威敢為先鋒，攜手上海灘及UCCA Lab，合力呈現前所未有的春節藝術表達，開啟一場領潮中西的文化浪潮，以紅為眾人皆通的語言和祝福，拓寬大家對春節這一傳統佳節的想象，重新詮釋春節生活的同時，帶來獨具特色的吉祥寓意，為所有人送上真我表達的紅運祝福!

關于百威啤酒：

百威是一家上市公司(歐洲交易所代碼：ABI)，總部位于比利時魯汶，在墨西哥和南非次級上市(墨西哥指數：ANB;約翰內斯堡證券交易所代碼：ANH)，并以美國存托憑證形式在紐約證券交易所第二上市(紐約證券交易所代碼：BUD)。百威的夢想是“攜手你我，釀造更美好世界”。啤酒，作為最初的社交網絡，千百年來一直讓人們緊密相連。百威致力于打造出能夠經受歲月錘煉的優秀啤酒品牌并采用高質量的天然原料釀造出最好的啤酒。百威旗下經營的500多個啤酒品牌包括全球旗艦品牌百威啤酒、科羅娜啤酒和時代啤酒，跨國品牌貝克啤酒，城堡啤酒，Castle Lite，福佳啤酒和樂飛啤酒，以及本土明星品牌Aguila，Antarctica，Bud Light，Brahma， Cass，Chernigivske，Cristal，哈爾濱啤酒，Jupiler，Klinskoye，Michelob Ultra，Modelo Especia，Quilmes，Victoria，雪津啤酒，Sibirskaya Korona和 Skol。百威的釀造傳統可追溯至600多年前，橫跨各大洲，并在一代代人中傳承。從比利時魯汶Den Hoorn 酒廠的歐洲起源，到美國圣路易斯市 Anheuser & Co 啤酒公司的開拓精神;從約翰內斯堡淘金熱期間創建的南非城堡釀酒廠，到巴西首家釀酒廠Bohemia。自進入中國以來，百威在中國的投資超過三十多億美元。目前，百威在中國十幾個省擁有33家世界級啤酒廠，員工總數近25,000人。多元化的業務版圖和在成熟及新興市場的均衡發展，使得百威得以發揮綜合優勢，不斷取得驕人的成績。根據2018年統計，百威全球總收入達546億美元(不包括合資企業和關聯企業)。更多信息請參考百威全球官方網站www.ab-inbev.com及百威中國官方網站http://www.ab-inbev.cn/。

關于上海灘：

上海灘(Shanghai Tang)是備受國際推崇的“中國創造”生活時尚品牌，糅合傳統與新銳創意的設計，向世界展示顛覆性、且精巧高雅的現代中國文化、美學和工藝，并注入品牌一貫的佻皮幽默。

上海灘于 1994 年創立，第一間獨特的概念店位于香港中環標志性建筑畢打行，為顧客帶來了富有中式元素的產品和量身定制服務。“上海灘”一如其名，靈感源自20世紀30年代上海外灘及其五光十色的繁華生活。

品牌英文名“Shanghai Tang”是一個饒富趣味的雙關語：在取用“上海灘”英文譯音的同時，幽默地融入已故創始人鄧永鏘爵士的姓氏。上海灘玩味而又時尚的風格，為品牌吸納了一眾世界級的名人捧場，包括戴安娜王妃、國際影后鞏俐及妮可·基德曼、超模娜奧米·坎貝爾及凱特·摩絲等。

上海灘銳意展現中國文化底蘊，擅長以現代美學的角度，重新詮釋傳統設計。品牌以優質材料創造出實用且精致的服裝、飾品及家居禮品，標志性的產品有絲絨唐裝外套、真絲里襯羊絨外套、真絲睡衣、中國結手拿包、絲巾、天然石首飾、漆木盒及姜花家居香薰系列等。

上海灘于亞洲多個主要城市設有門店，包括香港、上海、北京及新加坡，國際客群則可透過上海灘位于米蘭蒙特拿破侖大街的陳列廳、官網www.shanghaitang.com、微信精品店及其他電子平臺選購上海灘產品。

關于UCCALab：

作為探索藝術多元合作可能性的跨界平臺，UCCA Lab與各領域杰出品牌攜手呈現與品牌精神契合的文化推廣、藝術展覽項目等特別活動，這些活動已成為UCCA的標志性文化活動之一。這些項目不僅發生于 UCCA 所在的 798 藝術區，也通過合作伙伴的平臺在不同的社區、城市、國家發聲，將當代文化與藝術的魅力傳遞給更廣泛人群的同時，持續探索城市在地性實踐，不斷拓展藝術項目形態。